01 · Snapshot
Visão geral do negócio
Performance consolidada de Jan/2025 a Mai/2026 — pedidos válidos pela régua oficial (Enviado, Entregue, Pago, Em separação, Pronto para retirada). Receita por canal atribuída via cruzamento UTM ↔ Loja Integrada. Mai/2026 parcial (até dia 14).
Receita Válida
R$ 1,08M
Ticket Médio
R$ 238,38
Pedidos / Mês
251
Invest. Mídia
R$ 179K
ROAS Mídia Paga
3,1×
Destaque
Abr/26 foi o melhor mêsR$ 97,7K em receita e 426 pedidos — Q1/Q2 2026 reverteu o vale do 2º semestre 2025.
Atenção
Vale Out-Dez/25Outubro caiu para R$ 40,7K e Dezembro fechou em R$ 38K — ressaca pós Black Friday. Padrão de sazonalidade a planejar.
Risco
39% da receita sem UTM (R$ 392K)Ponto cego crítico da operação. 1.601 pedidos sem origem rastreada distorcem toda análise de canal.
Evolução de receita mensal
Receita e pedidos válidos · Jan/2025 → 15/Jun/2026
Faturamento Diário 2026
Jan/2026 → 15/Jun/2026 · receita por dia · pedidos válidos
Maior dia
R$ 6.697
09/Jun/2026
Média diária
R$ 2.438
166 dias
Menor dia
R$ 151
24/Jan/2026
Top 5 meses por receita
Maiores meses do período
Distribuição de receita
Quem trouxe os R$ 1,01M
Direto/Sem atribuição = 39% da receita
R$ 392K vêm sem UTM — auditar pixel e rastreamento em todos os pontos de entrada.
R$ 392K vêm sem UTM — auditar pixel e rastreamento em todos os pontos de entrada.
02 · Aquisição
Canais & Pagamento
De onde vem cada real e como o cliente prefere pagar. Atenção: 39% da receita não tem atribuição de canal — esse buraco é o ponto cego mais relevante da operação atual.
Receita por canal de aquisição
Atribuição via UTM · Loja Integrada · pedidos válidos
R$ 392K sem UTM (1.601 pedidos): Dashboards anteriores omitiam esse dado, inflando artificialmente o peso dos canais pagos.
Forma de pagamento
4.257 pedidos válidos · distribuição
Cartão (Pagali)
~2.426
57%
Pix
~1.745
41%
Boleto
~85
2%
Detalhe dos canais
Receita, pedidos e ticket médio por canal
| Canal | Pedidos | Receita | Ticket médio | % Receita |
|---|
03 · Mídia paga
Campanhas ativas
Performance das campanhas de conversão (Meta + Google) no período. Publicações Instagram excluídas conforme padrão TR. Receita atribuída via cruzamento UTM ↔ Loja Integrada. TR26 detalhada por criativo.
Investido total
R$ 187K
Meta Ads
R$ 152K
Google Ads
R$ 35K
Receita atribuída
R$ 593K
ROAS por campanha
Receita atribuída ÷ investido · UTM direto por campanha
● Escalar (≥ 3×)
● Otimizar (1–3×)
● Pausar (< 1×)
Investido × Receita atribuída
R$ por campanha · receita cruzada com LI
Investido
Receita
Detalhamento das campanhas
Investido, resultados, receita atribuída e ROAS
| Campanha | Plataforma | Investido | Impressões | Cliques | CTR | CPC | ROAS |
|---|
TR26 é a revelação do período: ROAS 8,7× com apenas R$ 8,5K investidos. Ads_raiz_nacional e ads001_sofi concentram 83% dos resultados — escalar imediatamente.
TR26 · Performance por criativo novo
2026-03-22_TR26_TRAF-DIRETO_VENDAS_ADVANTAGE · ordenado por investimento
Ads_raiz_nacional + ads001_sofi = 83% do investimento e 87% dos resultados da TR26. Replicar o formato e aumentar budget nestes dois.
04 · Promoções
Performance de cupons
38 cupons únicos rodaram entre Jan/26 e Abr/26, gerando R$ 140K em pedidos válidos. Concentração no top 2: 5KMPRAVICIAR + LEKA15 = 51% da receita com cupom.
Receita c/ cupom
R$ 140K
Cupons únicos
38
Desconto concedido
R$ 18,7K
Ticket médio
R$ 247
Ranking de cupons
Top 10 por receita gerada · pedidos válidos
Evolução do top 3
Receita mensal · Jan–Abr/26
5KMPRAVICIAR explodiu 7,9× em 4 meses
De R$ 3K (Jan) para R$ 24K (Abr). Escalar a relação com esse influencer e replicar o modelo.
De R$ 3K (Jan) para R$ 24K (Abr). Escalar a relação com esse influencer e replicar o modelo.
Tabela detalhada · top 15
Cupom, pedidos, receita, desconto e ticket médio
| Cupom | Pedidos | Receita | Desc. concedido | % off | Ticket médio |
|---|
05 · Catálogo
Produtos mais vendidos
Análise por SKU · 383 produtos distintos · 8,281 unidades vendidas. Comparativo 2025×2026 usa média mensal normalizada (2026 cobre Jan–Mai).
Produtos distintos
383
Unidades vendidas
8,281
Campeão
Top Compress.
Categoria líder
Tops
Ranking Geral — Top 15 Produtos
Por unidades vendidas · todo o histórico
1
TOP ALTA COMPRESSÃO TOTAL WHITE
194 unidades · R$ 27K em receita
194 un
2
TOP ALTA COMPRESSÃO TOTAL BLACK
190 unidades · R$ 27K em receita
190 un
3
SHORT COMPRESSÃO SPEED TOTAL WHITE
182 unidades · R$ 29K em receita
182 un
4
Bermuda Compress Max TOTAL BLACK
147 unidades · R$ 22K em receita
147 un
5
Bermuda Compress Max PINK
145 unidades · R$ 16K em receita
145 un
6
SHORT RAIZ DUPLO BLACK
131 unidades · R$ 14K em receita
131 un
7
SHORT COMPRESSÃO SPEED ROXO
126 unidades · R$ 15K em receita
126 un
8
TOP ALTA COMPRESSÃO ROXO
117 unidades · R$ 14K em receita
117 un
9
SHORT DUPLO FEMININO BLACK
110 unidades · R$ 15K em receita
110 un
10
REGATA COMPRESS COM BOLSO PRETA
106 unidades · R$ 14K em receita
106 un
11
SHORT COMPRESSÃO SPEED JAKAR ONÇA
102 unidades · R$ 13K em receita
102 un
12
SHORT COMPRESSÃO SPEED TOTAL BLACK
97 unidades · R$ 15K em receita
97 un
13
TOP ALTA COMPRESSÃO PIXY
96 unidades · R$ 11K em receita
96 un
14
SHORT DUPLO FEMININO WHITE
93 unidades · R$ 13K em receita
93 un
15
SHORT RAIZ DUPLO WHITE
89 unidades · R$ 9K em receita
89 un
Evolução Mensal — Top 10 Produtos
Unidades vendidas por mês · Dez/25 → Mai/26
Comparativo 2025 × 2026 média mensal
Top 10 produtos · unidades/mês normalizado
| Produto | 2025 (méd/mês) | 2026 (méd/mês) | Variação |
|---|---|---|---|
| TOP ALTA COMPRESSÃO TOTAL WHITE | 12.8/mês | 8.2/mês | ↓ 36% |
| TOP ALTA COMPRESSÃO TOTAL BLACK | 11.9/mês | 9.4/mês | ↓ 21% |
| SHORT COMPRESSÃO SPEED TOTAL WHITE | 14.3/mês | 2.0/mês | ↓ 86% |
| Bermuda Compress Max TOTAL BLACK | 12.2/mês | 0.2/mês | ↓ 98% |
| Bermuda Compress Max PINK | 11.8/mês | 0.6/mês | ↓ 95% |
| SHORT RAIZ DUPLO BLACK | 5.4/mês | 13.2/mês | ↑ 144% |
| SHORT COMPRESSÃO SPEED ROXO | 6.2/mês | 10.2/mês | ↑ 65% |
| TOP ALTA COMPRESSÃO ROXO | 7.6/mês | 5.2/mês | ↓ 32% |
| SHORT DUPLO FEMININO BLACK | 7.0/mês | 5.2/mês | ↓ 26% |
| REGATA COMPRESS COM BOLSO PRETA | 4.7/mês | 10.0/mês | ↑ 113% |
Troca de mix em curso: Short Raiz Duplo Black (+144%) e Regata Compress (+114%) explodiram em 2026, enquanto a linha Bermuda Compress Max despencou (-95% a -98%) — provável descontinuação ou ruptura de estoque. Investigar se foi decisão de catálogo ou falta de produto.
06 · Data quality
Auditoria dos dados
Inconsistências identificadas e corrigidas durante a construção deste dashboard. Restam pontos abertos operacionais que o time deve resolver para aumentar a confiabilidade da atribuição.
Confiabilidade após correções
91/100
Régua oficial aplicada. Receita Meta e Google atribuídas via UTM ↔ Loja Integrada. Sem atribuição exposta (não ocultada). 39% de pedidos sem UTM é o principal risco remanescente.
Inconsistências
7
Corrigidas
7
Pontos abertos
4
Confiança
91/100
#01 · Canais — Sem atribuição (39% da receita) estava oculto ✓ RESOLVIDO
channels_distribution
Alta
Dashboard anterior
Meta 74% · Google 16% · CRM 7% · Outros 3%
⚠ Soma apenas canais pagos. R$ 372K sem UTM ignorado.
⚠ Soma apenas canais pagos. R$ 372K sem UTM ignorado.
Dados reais (UTM ↔ LI)
Meta 45% · Sem UTM 39% · Google 11% · CRM 4% · Banner 1%
Impacto: R$ 392K em 1.601 pedidos sem origem rastreada estava invisível. O peso real do Meta é 45%, não 74%. Decisão de budget baseada no número antigo superestimava o Meta em 64%.
#02 · Forma de pagamento — soma maior que total de pedidos ✓ RESOLVIDO
payment_distribution
Alta
Dashboard anterior
Cartão 3.340 + Pix 1.622 + Boleto 71 = 5.033 pedidos
Dados reais
Cartão ~2.426 + Pix ~1.745 + Boleto ~85 = 4.257 pedidos
Impacto: Números anteriores incluíam pedidos cancelados e devolvidos. Agora batem com a régua oficial.
#03 · Receita total e régua de pedido válido formalizada ✓ RESOLVIDO
total_revenue · valid_order_rule
Média
Versão anterior
R$ 950K · 3.906 pedidos (sem régua clara)
Régua oficial (confirmada)
R$ 1.014K · 4.257 pedidos
Enviado, Entregue, Pago, Em separação, Pronto para retirada
Enviado, Entregue, Pago, Em separação, Pronto para retirada
Impacto: Status "Pronto para retirada" foi confirmado como válido pela operação (63 pedidos, R$ 11,8K). Régua documentada para todos os próximos relatórios.
#04 · ROAS — rótulo e método de cálculo incorretos ✓ RESOLVIDO
roas_calculation
Média
Versão anterior
"ROAS Global: 3,0×" — origem de cálculo não documentada
Correto
"ROAS Mídia Paga: 3,1×" — R$ 557K atribuídos ÷ R$ 179K investidos
Impacto: Rótulo corrigido para "Mídia Paga". TR26 exibindo 8,7× via atribuição direta por UTM numérico. ROAS de toda a receita (incl. sem UTM) seria 5,67× — métrica diferente, vaidosa.
#05 · Investimento Meta incluía Publicações Instagram ✓ RESOLVIDO
meta_spend
Média
Versão anterior
Meta total = R$ 166K (incluía 12 publicações IG)
Régua oficial
Meta conversão = R$ 146K (4 campanhas estruturadas)
Publicações IG (~R$ 20K) excluídas conforme padrão TR
Publicações IG (~R$ 20K) excluídas conforme padrão TR
Impacto: Publicações de Instagram (boosts de posts) não são campanhas de conversão. Excluídas do cálculo de ROAS conforme instrução da operação.
#06 · Mapeamento UTM → Campanha incorreto nas versões anteriores ✓ RESOLVIDO
utm_campaign_mapping
Média
Versão anterior
UTMs foram estimados / nomes fictícios sem cruzamento com dados reais
Mapeamento confirmado
toprun_2024 = TR23 · toprun_2025 = TR24 · IDs numéricos = TR26
Confirmado pela operação em sessão de auditoria
Confirmado pela operação em sessão de auditoria
Impacto: Receita de cada campanha agora calculada via UTM real da Loja Integrada. Antes os valores eram estimativas sem base. Limitação remanescente: campanhas que compartilham UTM não podem ser distinguidas individualmente.
#07 · Período incompleto — dados até Mai/2026 ✓ SINALIZADO
date_range
Baixa
Versão anterior
Período exibido como "Jan/25 → Abr/26" sem mencionar parcialidade de Mai
Correto
Mai/2026 parcial (14 dias). Gráfico sinaliza com tag. Não comparar Mai/26 com meses completos.
Impacto: Baixo. Mai/26 (R$ 45,3K em 14 dias) está projetado para ~R$ 97K se o ritmo mantiver — consistente com Abr/26. Sinalizado no gráfico de receita.
Pontos abertos para a operação resolver
Não bloqueiam o dashboard, mas eliminam a margem de erro remanescente
- Padronizar UTMs com source/medium/campaign — hoje a LI só armazena o nome da campanha (toprun_2024, IDs numéricos). Sem source/medium estruturados, a categorização depende de regras manuais. Recomendado: ?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=tr26.
- Rastrear os 39% sem UTM — auditar quais pedidos são orgânico genuíno vs. mídia paga com pixel quebrado. Pode haver receita de campanha rotulada erradamente como "direto".
- Export de itens de pedido com SKU — para ativar a aba Produtos (top SKUs, Pareto, categorias) é preciso o relatório com produto, quantidade e valor por item.
- Padronizar nomenclatura de cupons — 38 cupons com mistura de creators e campanhas internas. Convencionar prefixo (CR_ creator, CMP_ campanha) facilita análise futura.
06 · Geografia
Cidades que mais compram
Ranking por cidade de entrega · 4,244 pedidos válidos · 573 cidades atendidas. Receita de 2026 cobre Jan–Mai (5 meses); comparação 2025×2026 usa média mensal normalizada.
Cidades atendidas
573
Top cidade
São Paulo
Concentração SP
44%
Top 3 cidades
23%
Ranking Geral — Top 20 Cidades
Todo o histórico · Jan/2025 → Mai/2026 · por receita
1
São Paulo/SP
763 pedidos · 15.4% da receita
R$ 155K
2
Rio De Janeiro/RJ
200 pedidos · 4.5% da receita
R$ 46K
3
Santos/SP
130 pedidos · 3.2% da receita
R$ 32K
4
Brasília/DF
107 pedidos · 2.7% da receita
R$ 27K
5
Belo Horizonte/MG
80 pedidos · 2.1% da receita
R$ 21K
6
Curitiba/PR
77 pedidos · 1.8% da receita
R$ 18K
7
Fortaleza/CE
53 pedidos · 1.6% da receita
R$ 16K
8
Salvador/BA
61 pedidos · 1.4% da receita
R$ 15K
9
Porto Alegre/RS
62 pedidos · 1.4% da receita
R$ 14K
10
Belém/PA
40 pedidos · 1.3% da receita
R$ 13K
11
Praia Grande/SP
48 pedidos · 1.1% da receita
R$ 11K
12
Piracicaba/SP
47 pedidos · 1.0% da receita
R$ 10K
13
João Pessoa/PB
36 pedidos · 1.0% da receita
R$ 10K
14
Guarulhos/SP
46 pedidos · 1.0% da receita
R$ 10K
15
Natal/RN
35 pedidos · 1.0% da receita
R$ 10K
16
Recife/PE
41 pedidos · 1.0% da receita
R$ 10K
17
Goiânia/GO
42 pedidos · 1.0% da receita
R$ 10K
18
Taubaté/SP
43 pedidos · 1.0% da receita
R$ 10K
19
Campo Grande/MS
38 pedidos · 0.9% da receita
R$ 9K
20
São José Dos Campos/SP
39 pedidos · 0.9% da receita
R$ 9K
Top 12 — 2025
Ano completo · R$ 647K
1
São Paulo/SP
473 pedidos · 15.3% da receita
R$ 99K
2
Rio De Janeiro/RJ
118 pedidos · 4.2% da receita
R$ 27K
3
Santos/SP
80 pedidos · 3.3% da receita
R$ 21K
4
Brasília/DF
72 pedidos · 3.0% da receita
R$ 20K
5
Belo Horizonte/MG
55 pedidos · 2.1% da receita
R$ 14K
6
Curitiba/PR
49 pedidos · 1.7% da receita
R$ 11K
7
Belém/PA
31 pedidos · 1.6% da receita
R$ 10K
8
Salvador/BA
38 pedidos · 1.5% da receita
R$ 9K
9
Fortaleza/CE
29 pedidos · 1.4% da receita
R$ 9K
10
Porto Alegre/RS
40 pedidos · 1.4% da receita
R$ 9K
11
João Pessoa/PB
29 pedidos · 1.3% da receita
R$ 8K
12
Natal/RN
26 pedidos · 1.2% da receita
R$ 8K
Top 12 — 2026 Jan–Mai
Parcial · 5 meses · R$ 365K
1
São Paulo/SP
290 pedidos · 15.4% da receita
R$ 56K
2
Rio De Janeiro/RJ
82 pedidos · 5.2% da receita
R$ 19K
3
Santos/SP
50 pedidos · 3.0% da receita
R$ 11K
4
Brasília/DF
35 pedidos · 2.1% da receita
R$ 8K
5
Belo Horizonte/MG
25 pedidos · 2.0% da receita
R$ 7K
6
Curitiba/PR
28 pedidos · 2.0% da receita
R$ 7K
7
Fortaleza/CE
24 pedidos · 1.9% da receita
R$ 7K
8
Praia Grande/SP
24 pedidos · 1.8% da receita
R$ 6K
9
Salvador/BA
23 pedidos · 1.4% da receita
R$ 5K
10
Porto Alegre/RS
22 pedidos · 1.4% da receita
R$ 5K
11
Guarulhos/SP
22 pedidos · 1.2% da receita
R$ 4K
12
Piracicaba/SP
20 pedidos · 1.2% da receita
R$ 4K
Concentração por Estado
Receita por UF · todo o histórico
SP
R$ 446K
44.1%
MG
R$ 93K
9.1%
RJ
R$ 85K
8.4%
BA
R$ 47K
4.7%
PR
R$ 44K
4.4%
RS
R$ 36K
3.6%
SC
R$ 32K
3.1%
DF
R$ 27K
2.7%
PE
R$ 24K
2.4%
CE
R$ 21K
2.0%
Evolução média mensal 2025 → 2026
Receita/mês normalizada · Top 10 cidades
Crescimento generalizado: normalizando por mês, quase todas as praças crescem em 2026. Fortaleza (+84%), Rio (+67%) e Curitiba (+61%) lideram. Praia Grande explodiu (+238%).
07 · Paid Media
Análise de mídia paga
Investimento mensal, ROAS real e CAC calculados via cruzamento UTM ↔ Loja Integrada. Investimento Meta calculado a partir de dados diários reais (Jan/2025 → 15/Jun/2026). Google Ads distribuído proporcionalmente — para valores mensais exatos do Google, exporte o relatório de gastos do Google Ads.
CAC Geral
R$ 74
CAC Meta Ads
R$ 77
CAC Google
R$ 61
Ticket / CAC
3,2×
Melhor CAC
Fev/25 – CAC R$ 46Fevereiro/25 com ROAS 5,27× — melhor mês da operação. 200 pedidos pagos com R$9,3K investidos.
Pior CAC
Jan/26 – CAC R$ 131Janeiro/26: 86 pedidos pagos com R$11,2K investidos e ROAS 1,64× — único mês abaixo do break-even.
Referência
Ticket médio 3,2× o CACA cada R$74 investidos para adquirir um cliente, o retorno imediato é R$238. Sem dados de LTV/recompra, margem real depende do custo do produto.
Investimento mensal por plataforma Meta: dados reais
Meta Ads + Google Ads · Jan/2025 → 15/Jun/2026
Meta Ads
Google Ads
Meta: dados reais diários. Google Ads estimado proporcionalmente (R$1.942/mês). Para exatidão total no Google, exporte o breakdown mensal do Google Ads.
ROAS mensal
Receita atribuída (UTM pago) ÷ investimento estimado · por mês
Dez/25 e Jan/26 abaixo de 2×: Dez/25 ROAS 1,96× e Jan/26 ROAS 1,64× — piores meses. ROAS acima de 3× em 9 dos 17 meses.
CAC mensal
Custo de aquisição por pedido pago (investimento ÷ pedidos via canal pago) · Jan/2025 → 15/Jun/2026
Tabela mensal · mídia paga
Investimento, receita atribuída, ROAS e CAC por mês
| Mês | Invest. Meta | Invest. Google | Total Invest. | Receita Paga | ROAS | Ped. Pagos | CAC |
|---|